IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，中國智能手機(jī)的出貨量為1.026億部，同比微增2%，由此可見中國智能手機(jī)市場日趨飽和，主要靠換機(jī)用戶拉動(dòng)增長。這一增幅與2015年的2.5%同比增長率相近。IDC預(yù)計(jì)，2016年全年的增長率同樣在2%左右。
2016年第一季度中國智能手機(jī)市場主要情況如下：
- 本季度，蘋果手機(jī)繼續(xù)在高端市場保持領(lǐng)先地位。其市場份額在500美元（約合人民幣3250元）以上價(jià)格段的智能手機(jī)市場高達(dá)86%，其后的三星占12%，華為占2%。盡管蘋果的iBooks和iTunes Movies服務(wù)目前在中國遭禁，但這不會(huì)對(duì)蘋果手機(jī)在當(dāng)?shù)氐匿N售產(chǎn)生任何直接影響，尤其是鑒于這些服務(wù)才剛剛發(fā)布，而且中國消費(fèi)者也有其他同類平臺(tái)可以選擇。在中國，蘋果仍被視為最高端的智能手機(jī)品牌之一，蘋果用戶不太可能會(huì)改用本土品牌的安卓產(chǎn)品。
- OPPO和vivo這兩家中國廠商，由于營銷投資和分銷渠道的增加，二者的出貨量均大幅上升。兩家廠商都以中國年輕人群為銷售目標(biāo)，并斥巨資贊助熱門電視娛樂節(jié)目。OPPO的營銷活動(dòng)著重突出其在拍照和快速充電方面的優(yōu)勢(shì)，而vivo則主推其卓越的音效品質(zhì)。兩家廠商的智能手機(jī)平均售價(jià)季度環(huán)比均有所增長，這證明了它們?cè)谥袊悄苁謾C(jī)市場上擁有強(qiáng)大的品牌形象。同時(shí)也證明了通過使用傳統(tǒng)市場戰(zhàn)略在如今的智能手機(jī)市場仍然可以取得成功。
- 中國智能手機(jī)市場的分銷渠道并沒有重大的變化。然而，線上零售商如京東已經(jīng)開始往更低層級(jí)城市進(jìn)行擴(kuò)張。與些同時(shí)，線上零售商將通過更多的促銷活動(dòng)與零售渠道在低層級(jí)城市展開競爭。
- 智能手機(jī)廠商將越來越難通過硬件實(shí)現(xiàn)差異化。因此蘋果、華為以及最近的小米等廠商紛紛在中國推出了各自的支付服務(wù)。
IDC中國客戶端系統(tǒng)研究部研究經(jīng)理金迪表示：“從長遠(yuǎn)來看，投資移動(dòng)支付服務(wù)或許能幫助廠商增加收入。但這在短期內(nèi)無法幫助他們獲得新用戶或提高品牌忠誠度。”由于微信支付和支付寶目前主導(dǎo)了中國移動(dòng)支付市場，后來者想打入這片市場并非易事。
隨著中國智能手機(jī)市場的飽和，各大廠商的競爭將愈加激烈。然而，并非所有廠商都能像樂視那樣通過在線視頻內(nèi)容訂閱，將用戶鎖定在自己的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)。廠商排名的變化說明，智能手機(jī)市場非常不穩(wěn)定，且消費(fèi)者的品牌忠誠度通常很低。
IDC亞太區(qū)客戶端設(shè)備團(tuán)隊(duì)高級(jí)市場分析師Xiaohan Tay表示：“廠商必須不斷想方設(shè)法，以不同的方式持續(xù)吸引消費(fèi)者。打算更換手機(jī)的用戶給中端智能手機(jī)市場帶來了機(jī)遇，廠商應(yīng)當(dāng)努力挖掘這部分市場。”
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