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運(yùn)營商“減補(bǔ)” 酷派裁員引爆國產(chǎn)機(jī)生存危機(jī)

2014-09-19 09:33:24   作者:賈麗   來源:新浪科技   評論:0  點(diǎn)擊:


  酷派相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言:“今年運(yùn)營商渠道將占據(jù)不足五成,市場渠道和電商渠道得到提升,電商將是接下來這兩年開拓的重點(diǎn)。”

  今年9月份,酷派宣布其電商品牌“大神”正式獨(dú)立運(yùn)營。互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁祝芳浩提出目標(biāo),酷派“大神”計劃年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額達(dá)100億元,手機(jī)出貨量超1000萬臺。

  然而,僅從酷派“大神”F1此前網(wǎng)絡(luò)銷量來看,網(wǎng)絡(luò)銷量破千萬臺還頗有難度,同時,在中低端手機(jī)市場,酷派還要面對魅族、聯(lián)想、小米、vivo、oppo等諸多對手。

  值得一提的是,酷派的主要對手vivo、金立、oppo大多采用公司與社會渠道商共同持股方式,而隨著運(yùn)營商削減補(bǔ)貼,欲提高社會渠道比重的酷派也開始向它們看齊。

  有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在線上酷派模仿小米營銷模式,并設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線;在線下和資本層面則走大部分主流手機(jī)廠商的路線,與渠道商共同開拓市場。不過,從過去幾年一直以運(yùn)營商銷售為主體,到到獨(dú)立面向社會渠道銷售,從長期來看,酷派仍面臨巨大挑戰(zhàn)。

  4G市場遭遇空前壓力

  在4G時代,酷派一直有著爭奪“國產(chǎn)4G第一”寶座的目標(biāo),并推出多款覆蓋高、中、低端市場的全線產(chǎn)品。

  值得注意的是,酷派是國內(nèi)首個拿到雙卡4G入網(wǎng)資格證書的手機(jī)廠商。有統(tǒng)計顯示,酷派占中國整體智能機(jī)市場份額大約為12%。根據(jù)8月份發(fā)布的上半年財報,酷派營業(yè)額同比增長54.8%,凈利潤同比增長94%,其中4G產(chǎn)品銷售占整個公司35.9%。

  然而,數(shù)據(jù)同時顯示,該公司期內(nèi)營業(yè)收入為149.34億港元,凈利潤約4.12億港元,上半年凈利潤率不足3%。高銷售額低毛利,讓本就靠走量支撐的酷派“壓力山大”,而運(yùn)營商削減補(bǔ)貼,更是雪上加霜。

  一個國產(chǎn)手機(jī)廠商高管告訴記者:“原本中高端手機(jī)市場份額相對穩(wěn)定,主要源于各家穩(wěn)定的運(yùn)營商合作體系,然而如今優(yōu)勢不再,在到來的4G時代,各大國產(chǎn)手機(jī)廠商競爭壓力空前巨大。”

  酷派方面稱,酷派今年發(fā)力4G市場,剛剛實(shí)現(xiàn)了“大神”品牌的獨(dú)立,提升電商品牌的市場競爭力?崤陕暶鳎舜握{(diào)整,不影響與運(yùn)營商合作策略。

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