IDC 據此作出預計，2023 年中國投影機市場(chǎng)銷(xiāo)量有望超過(guò) 516 萬(wàn)臺，同比增長(cháng) 2.3%，至 2027 年投影機市場(chǎng)復合增長(cháng)率仍將超過(guò) 19%。
IDC 表示，全球和國內的經(jīng)濟環(huán)境雖然走出疫情陰霾，但形勢趨于復雜且面臨諸多挑戰。GDP 增速收窄，匯率持續波動(dòng)，供應鏈風(fēng)險，失業(yè)率變動(dòng)，消費者消費信心趨于低迷，主力行業(yè)需求收縮等因素疊加對投影機市場(chǎng)產(chǎn)生諸多影響。面對市場(chǎng)波動(dòng)，IDC 對未來(lái)市場(chǎng)相應調減預期。
從競爭層面看，2023 上半年整體投影機市場(chǎng)出貨量前五名的廠(chǎng)商是極米、堅果、峰米、當貝和 Epson，合計市場(chǎng)份額超過(guò) 40%，極米保持銷(xiāo)量銷(xiāo)售額雙冠軍。
產(chǎn)品端單片 LCD 低端產(chǎn)品持續擴張，長(cháng)焦激光爆發(fā)增長(cháng)拉動(dòng)激光機加速普及，同時(shí)雙方面因素疊加使得投影機市場(chǎng)均價(jià)同比大幅走低。
從行業(yè)分布看，消費投影機是推動(dòng)市場(chǎng)上行的積極因素，但商用市場(chǎng)同比大幅走低。渠道端線(xiàn)上渠道出貨量占比超過(guò) 71%，創(chuàng )新高且抖音、小紅書(shū)、直播帶貨火熱拉動(dòng)投影機產(chǎn)品上行。
附 IDC《2023 上半年中國投影機市場(chǎng)情況》如下：
消費市場(chǎng)
家用投影機出貨量 201.1 萬(wàn)臺，同比增長(cháng) 4.0%;銷(xiāo)售額 53.2 億元人民幣，同比下滑 17.4%。其中智能家用投影機市場(chǎng)(搭載有 OS 操作系統的投影機設備)出貨量為 197.6 萬(wàn)臺，同比增長(cháng) 5.1%。消費市場(chǎng)呈現如下特征：
整體家用市場(chǎng)，極米、堅果、峰米、當貝和小米位列銷(xiāo)量前五。
極米蓄力發(fā)布大量新品加入超短焦 LED、單片 LCD 競爭。其中，雙光源長(cháng)焦激光 4K 旗艦 RS Pro3 發(fā)布震撼市場(chǎng)，繼續鞏固了其高端產(chǎn)品的優(yōu)勢。
堅果發(fā)力長(cháng)焦激光覆蓋全價(jià)格段成為市場(chǎng)黑馬。當貝聯(lián)合上游供應鏈打造全色激光新一代旗艦極致體驗。
堅果、當貝和 Vidda 在消費激光機市場(chǎng)貢獻突出，持續推動(dòng)了消費激光機價(jià)格段下探并加速市場(chǎng)普及。
與此同時(shí)，小明和紅米聚焦在單片 LCD 1080P 方案引領(lǐng)低端市場(chǎng)擴張和升級。聯(lián)想品牌持續投入投影機市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)，在單片 LCD 以及 DLP 推出多款性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，受到消費者廣泛認可。
從光源分布看，激光機同比增長(cháng)超過(guò) 27%，LED 產(chǎn)品增速明顯放緩，燈泡機同比有回升。投影技術(shù)層面，LCD 市場(chǎng)份額大幅擴張源于單片 LCD 在中國區的爆發(fā)增長(cháng)和眾多品牌加入此市場(chǎng)競爭。
投影機創(chuàng )新組合方案分布，長(cháng)焦激光同比增長(cháng)超過(guò) 120%，市場(chǎng)火爆但同時(shí)超短焦激光電視相反呈現下滑態(tài)勢。全色激光機打造極致觀(guān)影體驗，市場(chǎng)份額持續攀升。超短焦 LED 產(chǎn)品創(chuàng )新未達預期同比下滑。低端 LED 光源單片 LCD 1080P 方案同比增長(cháng)翻倍。
消費級 4K 高分辨率產(chǎn)品的銷(xiāo)量 2023 上半年超過(guò) 19 萬(wàn)臺，同比增長(cháng)超過(guò) 20%。極米在今年普及 4K 投影機上布局頗多，先后發(fā)布四款新品并且推動(dòng) 4K 投影機的售價(jià)下探至 5,000 元擋位。
LED 光源產(chǎn)品同比增長(cháng)接近 80%，主要貢獻來(lái)自極米 H6。激光機的銷(xiāo)量集中于中高端，銷(xiāo)量超過(guò) LED 產(chǎn)品一倍但增長(cháng)率同比低于 9%。
行業(yè)達成共識，激光機是未來(lái)顯示技術(shù)的重要推動(dòng)因素。圍繞打造極致消費體驗核心，實(shí)力廠(chǎng)商紛紛加大激光領(lǐng)域的投資，發(fā)力推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，渠道和市場(chǎng)攻堅成果顯著(zhù)。AI 終端將是 2024 年最為火爆的趨勢之一，投影機將在硬件畫(huà)質(zhì)提升、極速對焦、畫(huà)面幕布自適應、安全護眼、相關(guān)軟件以及算法層面實(shí)現 AI 的廣泛深度融合，打造新一代智能化顯示終端。
商用市場(chǎng)
2023 上半年商用投影機出貨量 32.1 萬(wàn)臺，同比下降 22.3%;銷(xiāo)售額 20.1 億元人民幣，同比減少 29.6%。其中商用智能投影機市場(chǎng)(搭載有 OS 操作系統的投影機設備)出貨量為 9 萬(wàn)臺，同比下降 14.4%。
從行業(yè)分布看，除工程機同比銷(xiāo)量正增長(cháng)以外，其他行業(yè)均下滑。政府萎縮最為明顯，超過(guò) 50%;金融電信、流量商務(wù)和教育下降均超過(guò) 20%，專(zhuān)業(yè)服務(wù)稍好降幅在個(gè)位數值。商用市場(chǎng)連續下跌除了和經(jīng)濟壓力下的行業(yè)市場(chǎng)需求低迷相關(guān)外，教育以及流量商務(wù)市場(chǎng)受到 IWB 直接競品在百寸以下的激烈競爭相關(guān)。
品牌競爭，2023 上半年 Epson、松下和 BenQ 獲得商用市場(chǎng)銷(xiāo)量前三，品牌聚合度達 38%。聚焦激光機市場(chǎng)，Epson、Optoma 和 NEC 奪得三甲。
