執(zhí)行新規(guī)，直接影響到的就是手機(jī)廠商預(yù)裝應(yīng)用程序所帶來的收益。
對此，有行業(yè)人士告訴集微網(wǎng)：“因為是無本生意，所以手機(jī)品牌廠商預(yù)置應(yīng)用程序業(yè)務(wù)的利潤很高，尤其是一線品牌，現(xiàn)階段這項業(yè)務(wù)的收益規(guī)模起碼還能有幾十億。如果印度也推行相關(guān)規(guī)定，這部分的利潤多少會受影響。”
利潤折上折
上述行業(yè)人士表示：“一線品牌早期預(yù)裝業(yè)務(wù)的收入比現(xiàn)在還要高出許多，甚至有機(jī)會做到一兩百億。”不過隨著全球多個國家和地區(qū)對預(yù)裝程序的監(jiān)管力度趨嚴(yán)，該項業(yè)務(wù)的收入也在逐年縮水。筆者查閱資料發(fā)現(xiàn)，我國在今年年初也頒布了更加明確、細(xì)化的預(yù)裝程序管理規(guī)定。
2023年1月1日，工業(yè)和信息化部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合出臺的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范移動智能終端應(yīng)用軟件預(yù)置行為的通告》（以下簡稱“通告”）。通告要求，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)確保移動智能終端中除基本功能軟件外的預(yù)置應(yīng)用軟件均可卸載，并提供安全便捷的卸載方式供用戶選擇。
通告明確指出，基本功能軟件的定位則限于以下范圍：一是操作系統(tǒng)基本組件，二是保證智能終端硬件正常運(yùn)行的應(yīng)用，三是基本通信應(yīng)用，四是應(yīng)用商店。實現(xiàn)同一基本功能的預(yù)置應(yīng)用軟件，至多有一個可設(shè)置為不可卸載。
隨著用戶個人信息泄露、盜用等案例頻發(fā)，用戶對隱私安全的防范意識也在不斷加強(qiáng)，顯而易見，反預(yù)裝已經(jīng)在業(yè)內(nèi)形成了十分明確的趨勢。因此從中長期來看，手機(jī)廠商這部分收入的空間也將會進(jìn)一步被壓縮。
“這幾年預(yù)裝APP的數(shù)量有上限，而且必須可以移除。小米其實去年開始預(yù)裝已經(jīng)很少，因為確實損害用戶體驗。另一方面，由于目前許多APP的用戶量都已經(jīng)到達(dá)比較飽和的水平，所以給品牌廠的分成價格也沒有以前那么好，海外部分價格可能比國內(nèi)還低一些。”上述行業(yè)人士說到。
集微網(wǎng)還從產(chǎn)業(yè)鏈了解到，雖然應(yīng)用程序商家在預(yù)裝階段給手機(jī)廠的分成正在減少，但通過應(yīng)用商店下載該程序，手機(jī)廠商也能從對方處獲得分成。兩者之間的分成比例多少，其實也由哪一方擁有更強(qiáng)的話語權(quán)來決定。
“談這個比例也跟供應(yīng)鏈議價一樣，看哪方更強(qiáng)勢。如果是用戶體量大、普及度非常高的APP價格就低，反之就會比較高。如果面對的是同一個APP，這幾家大的安卓品牌議價能力應(yīng)該都差不多。”
印度的野心
需要指出的是，眼下智能手機(jī)硬件在印度還未普及，當(dāng)?shù)卣x擇在這個階段就積極干預(yù)手機(jī)廠商預(yù)裝程序的業(yè)務(wù)，或許還有另一層原因。
根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年印度高端智能手機(jī)市場份額同比增長11%。其中，三星以22%的份額持續(xù)排名第一；蘋果以18%的份額從2021年的第四名躍居第二；vivo以15%的份額排名第三；小米以14%的份額從第二名退至第四；OPPO依舊以9%的份額排名第五。
路透社的報道中指出，印度電子信息技術(shù)部于今年2月8日召開了一次閉門會議，會議記錄顯示，小米、三星、蘋果和vivo的代表參加了這次閉門會議。顯而易見，本次與會的品牌都是印度智能手機(jī)市場上最主要的玩家。
事實上，所有品牌手機(jī)硬件的普及和當(dāng)中移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的是密不可分的，兩者相輔相成，硬件大規(guī)模滲透的同時也能更快帶動應(yīng)用軟件的推廣和滲透。
有產(chǎn)業(yè)鏈人士提出：“雖然印度政府之前已經(jīng)出手打壓了幾家國產(chǎn)手機(jī)品牌，導(dǎo)致銷量有一定程度下滑；但這對印度來說顯然不夠，它們想復(fù)制的并不僅僅是中國制造業(yè)的成功，還有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。”
雖然“印度制造”這個宏大的計劃已經(jīng)執(zhí)行了數(shù)年，但不可否認(rèn)的是，目前印度本土的制造水平、供應(yīng)鏈配套、品牌滲透率等方面仍處于較低的水平，并沒有達(dá)到莫迪政府的預(yù)期。因此當(dāng)?shù)匾苍诮鼛啄觊_始積極醞釀另一條發(fā)展路徑，意圖在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域跑出加速度。
然而，被龐大人口紅利所誘惑的并不只是手機(jī)品牌廠商。隨著全球多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都紛紛加大了在印度市場的投資和布局，本地廠商面臨的競爭環(huán)境也日益激烈。
“印度政府一定會跟各個品牌談，大家既然還要享受當(dāng)?shù)厝丝诩t利，肯定也會做出一些讓步，除了APP的類別和數(shù)量受限，可能這部分所得也要繳納一定比例的費(fèi)用給政府。更重要的是，印度也有維護(hù)本地互聯(lián)網(wǎng)廠商的意思，如果放任他國的應(yīng)用軟件滲透，很可能又會出現(xiàn)硬件市場一樣的情況——印度本土企業(yè)市占率不斷下滑。”上述產(chǎn)業(yè)鏈人士談到。
