TrendForce集邦咨詢(xún)分析，生產(chǎn)表現低迷原因有三：其一，防疫限制解除后未如預期帶動(dòng)需求;其二，新興印度市場(chǎng)人口紅利效應并未有效發(fā)揮優(yōu)勢;其三，2022年品牌深受渠道庫存過(guò)高拖累，原先預估隨著(zhù)庫存去化，品牌將恢復生產(chǎn)水平，但如今受經(jīng)濟疲軟影響，民眾消費意愿更為保守，從而導致上半年生產(chǎn)表現不如預期。
傳音擠下Vivo躋身全球前五，第二季產(chǎn)量環(huán)比增長(cháng)逾70%
以各品牌生產(chǎn)排名來(lái)看，第二季最明顯變動(dòng)是傳音(Transsion;含TECNO, Infinix, itel)擠下Vivo，首次進(jìn)入全球第五名，產(chǎn)量環(huán)比增長(cháng)逾70%，達2510萬(wàn)部。TrendForce集邦咨詢(xún)分析，傳音高產(chǎn)的原因受惠于渠道庫存回補、新品上市、進(jìn)軍中高端市場(chǎng)等，自三月開(kāi)始即有相當不錯的生產(chǎn)表現，預估這一波成長(cháng)態(tài)勢將延續到第三季。由于全球經(jīng)濟下行，Vivo(含Vivo, iQoo)保守看待市場(chǎng)下半年需求，故也反映在生產(chǎn)規劃上，第二季產(chǎn)量2300萬(wàn)部，環(huán)比增長(cháng)15%，掉至全球第六名。
三星市占率差距逐漸縮小，蘋(píng)果角逐2023年智能手機市占龍頭
三星(Samsung)依舊蟬聯(lián)生產(chǎn)排名首位，第二季生產(chǎn)總數為5,390萬(wàn)部，環(huán)比減少12.4%。受競爭對手和全球經(jīng)濟逆風(fēng)影響，以及三星上半年旗艦機的鋪貨光環(huán)消退，第二季生產(chǎn)表現不若去年同期，第三季即便將發(fā)表折疊新機，也將因銷(xiāo)售規模相較Galaxy S系列小，對整體產(chǎn)量成長(cháng)貢獻有限。
第二季正值蘋(píng)果新舊機型交替，因此為四個(gè)季度當中生產(chǎn)表現最低的一季，產(chǎn)量4,200萬(wàn)部，環(huán)比減少21.2%。第三季新機iPhone 15/15 Plus由于CIS(CMOS Image Sensor)良率不佳，將對該季生產(chǎn)表現造成影響。值得注意的是，三星與蘋(píng)果在全年的生產(chǎn)總數預測上相當接近，若iPhone 15系列有優(yōu)于市場(chǎng)預期的銷(xiāo)售表現，則可能擠下三星成為全球市占第一的品牌。
小米(Xiaomi;含Xiaomi, Redmi, POCO)受惠渠道庫存逐漸下降以及新機鋪貨帶動(dòng)，第二季產(chǎn)量約3,500萬(wàn)部，環(huán)比增加32.1%。相較其他品牌，小米渠道庫存仍高，第三季生產(chǎn)規劃應會(huì )維持與第二季相同水平。Oppo(含Oppo, Realme, OnePlus)第二季主要受惠于東南亞等地的需求回升帶動(dòng)，產(chǎn)量約3,360萬(wàn)部，環(huán)比增加25.4%。第三季將受季節性需求帶動(dòng)，產(chǎn)量可望再有約10~15%的季成長(cháng)幅度，主要銷(xiāo)售區域包含中國、南亞、東南亞、拉美等區域，緊追小米。
總體經(jīng)濟未見(jiàn)復蘇，下半年智能手機產(chǎn)量恐再下修
進(jìn)入下半年，由于歐美等區域消費市場(chǎng)需求尚未明顯回溫，即便印度市場(chǎng)的經(jīng)濟指標出現好轉，也仍難翻轉全球智能手機生產(chǎn)總量下滑的局面。TrendForce集邦咨詢(xún)預期，今年第四季智能手機市場(chǎng)恐因全球經(jīng)濟狀況再經(jīng)歷一波轉變，下半年生產(chǎn)量可能因此再度下修。展望2024年，目前經(jīng)濟局勢不樂(lè )觀(guān)，TrendForce集邦咨詢(xún)現仍維持全球產(chǎn)量年增2~3%的預估值，區域性的經(jīng)濟走向是否會(huì )再拖累生產(chǎn)表現仍待觀(guān)察。
