上半年中國市場(chǎng)VR出貨26萬(wàn)臺，其中一體機部分由于頭部廠(chǎng)商降本增效策略調整以及部分廠(chǎng)商出現資金困境出現了尤為明顯的波動(dòng)，前兩個(gè)季度合計出貨20萬(wàn)臺，同比下滑60.3%;分體式VR上半年出貨6萬(wàn)臺，主要得益于一季度Sony PlayStation VR2發(fā)布后的出貨拉動(dòng)。
上半年中國市場(chǎng)AR出貨6.8萬(wàn)臺，其中消費市場(chǎng)出貨6.2萬(wàn)臺，商用市場(chǎng)出貨0.6萬(wàn)臺。消費級觀(guān)影眼鏡中，幾大頭部廠(chǎng)商出貨集中在1至2萬(wàn)臺之間，份額差距較為接近。上半年，配件Rokid Station、雷鳥(niǎo)魔盒、Nreal Beam接連發(fā)布或出貨，極大豐富了場(chǎng)景較為單一的Birdbath光學(xué)方案智能眼鏡的內容應用。受到政策影響拉動(dòng)，文旅成為2023年上半年商用市場(chǎng)的重要場(chǎng)景。
由于頭部廠(chǎng)商主打型號發(fā)布時(shí)間已經(jīng)相對較長(cháng)，促銷(xiāo)活度力度較去年明顯降低，二季度消費級型號產(chǎn)品在618期間表現不及預期。自2021年底，中國市場(chǎng)的VR一體機產(chǎn)品進(jìn)入了較為激烈的價(jià)格競爭階段，廠(chǎng)商依靠補貼策略進(jìn)行大規模出貨的嘗試持續了多個(gè)季度。自2022年第三季度末Pico 4發(fā)布以來(lái)，產(chǎn)品平均單價(jià)開(kāi)始出現回升，伴隨著(zhù)中高端VR型號新品的發(fā)布以及廠(chǎng)商營(yíng)銷(xiāo)節奏調整，“價(jià)格戰”已趨近結束。內容商店應用數量、顯示參數、重量等指標在未來(lái)將成為產(chǎn)品間的重要區分，“價(jià)格戰”開(kāi)始轉向“產(chǎn)品戰”。
IDC《全球AR/VR頭顯市場(chǎng)季度跟蹤報告》2023Q2版本數據預測， 2023全年中國AR/VR出貨預計80.2萬(wàn)臺，較2022年同比下滑33.5%。其中，AR預計出貨20.6萬(wàn)臺，同比上漲100.2%;VR預計出貨59.6萬(wàn)臺，同比下滑45.9%。2023年全年國內市場(chǎng)由于VR一體機新品斷檔以及廠(chǎng)商降本增效策略調整，消費市場(chǎng)出貨在線(xiàn)上線(xiàn)下渠道均將出現明顯下滑。此外，下一代新品發(fā)布時(shí)間預計將對2024年中國整體市場(chǎng)起到較大影響。
