數據顯示，1 月中國電視市場(chǎng)前 7 大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、海爾、康佳以及其含子品牌的出貨總量為 310 萬(wàn)臺，繼續占到整體市場(chǎng)的 90% 以上份額，但同比下降 14.6%，環(huán)比下降 24.5%。
分陣營(yíng)來(lái)看，第一陣營(yíng)（年出貨 500 萬(wàn)臺以上規模）的 TOP4 品牌出貨總量達到 260 萬(wàn)臺，同比下降約 8%，環(huán)比下降超 20%。
小米（含紅米）1 月在線(xiàn)上電商和線(xiàn)下門(mén)店表現活躍，出貨約 100 萬(wàn)臺，與去年同期持平，但近 30% 的市場(chǎng)占有率比去年增長(cháng)了 5 個(gè)百分點(diǎn)。近期，小米電視上線(xiàn)寬帶電視服務(wù)，可以通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò )直接收看電視頻道的節目。
海信、TCL、創(chuàng )維三大品牌（含子品牌）1 月共出貨 160 萬(wàn)臺，同比下降 12.7%，合并市占 47.3%，環(huán)比下降 1.8 個(gè)百分點(diǎn)。
海信在 CES 2023 上，推出 8K 電視 UX，包含 110 英寸和 85 英寸兩個(gè)版本，售價(jià)分別為 27 萬(wàn)元和 5.6 萬(wàn)元，其中 110 英寸擁有 8K 分辨率，高達 5000 + 背光分區，實(shí)現峰值亮度 2500 尼特。TCL 含子品牌同比增長(cháng) 13%，在 7 大傳統品牌中是唯一增長(cháng)的品牌（群），增長(cháng)主要來(lái)自其子品牌雷鳥(niǎo)和樂(lè )華，合并出貨量同比增長(cháng) 69%。創(chuàng )維繼去年下降 4% 之后，1 月出貨降幅繼續擴大至 20% 以上。
第二陣營(yíng)（年出貨 300 萬(wàn)臺左右規模）長(cháng)虹、海爾、康佳三大品牌 1 月出貨總量約 52 萬(wàn)臺，同比大幅下降 37%。
據了解，華為從去年第四季度開(kāi)始，出貨同比大幅下滑，今年 1 月沒(méi)有止住趨勢，降幅超過(guò) 30%。
外資四大品牌索尼、三星、夏普、飛利浦 1 月出貨總量約 10 萬(wàn)臺，同比亦大幅下降超 30%。三星在 CES 2023 展出了新一代 2023 Neo QLED 8K 系列電視；在中國市場(chǎng)接下來(lái)預計將重點(diǎn)推廣 QD OLED 電視以及具有藝術(shù)特質(zhì)的系列電視。
新年開(kāi)局不利，已經(jīng)到來(lái)的報復性消費潮并沒(méi)有普惠到彩電行業(yè)。洛圖科技（RUNTO）判斷，2023 年第 1 季度，中國電視市場(chǎng)將繼續低迷，消費市場(chǎng)的恢復需要節奏，消費者情緒的緩解需要時(shí)間。預測整體電視市場(chǎng)的當季出貨規模將不超過(guò) 800 萬(wàn)臺，下降幅度在 5% 以上。
